En ce début d’année, une annonce horlogère fait le buzz, il s’agit de la sortie d’une collaboration entre Omega et Swatch: la MoonSwatch. Buzz énorme qui efface l’intégralité des autres news horlogères 2022, cette montre à quartz est le mix entre une montre de luxe mythique et montre Streetwear accessible à tous.
Le boitier reprend la forme légendaire de l’Omega Speedmaster mais il est conçu en matière biocéramique. Le calibre est un mouvement à quartz d’entrée de gamme et le bracelet est un velcro Nasa très similaire à celui vendu par Omega.
En plus cette collaboration ne se limite pas seulement à une montre mais à 11 déclinaisons avec des coloris différents, de quoi contenter tout le monde.
Coup de marketing incroyablement génial, l’horlosphère mondiale est en émoi, surexcitée. L’annonce a eu l’effet d’une bombe et on sait d’ores et déjà que toutes les boutiques Swatch participant à l’opération seront SoldOut assez rapidement.
Ces onze hommages à la Omega SpeedMaster déclenche soit une crise horlogère compulsive, soit du dégout et du mépris. Dans tous les cas, nul doute que ces nouvelles montres MoonSwatch sont un évènement horloger majeur qui marquera l’année 2022.
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Omega et Swatch: une collaboration attendue
Swatch et Omega font parti du même groupe Swatch Group. L’idée d’une collaboration en ces deux marques horlogères n’est pas récente. En son temps, Nicolas Hayek avait déjà suggéré la mise en place d’une collaboration entre les deux marques.
Proposer une montre pas chère utilisant les technologies de Swatch combinée à l’histoire de la légendaire Omega SpeedMaster est résolument un coup de maitre.
Le rêve d’avoir une Omega SpeedMaster Moonwatch devient ainsi accessible pour tous, même si le produit reste très loin d’une montre manufacture. La stratégie est simple: vendre un petit bout du rêve à des milliers de passionnés qui, un jour peut être, finiront peut être par prendre le modèle Omega original.
MoonSwatch : une édition non limitée
Dès que l’annonce de la MoonSwatch a fuitée, les réseaux sociaux sont devenus fous. Malheureusement la communication d’Omega et Swatch était évasive. Certaines spéculations se sont propagées sur le net: Omega x Swatch en édition limitée, coffret avec les 11 montres chez Omega, pas de vente en ligne, stocks ultra limité, …
Sur le marché gris des annonces ahurissantes commencent à surgir proposant des montres Omega x Swatch a plusieurs milliers d’euros…
ATTENTION: les montres Moon Swatch ne sont pas des éditions limitées et la force de production du Groupe Swatch est énorme. Le marché va être inondé de MoonSwatch dans les prochaines semaines 🙂
Omega x Swatch : disponibilité en boutique et en ligne
Le 26 mars 2022 seules certaines boutiques commercialiseront les MoonSwatch. Mais rapidement Swatch vendra en ligne ces SpeedMaster en plastique, ce qui contentera les provinciaux et ceux qui n’ont pas de boutiques proches de chez eux.
Les heureux chanceux qui pourront se rendre en boutique rapidement pourront acheter 2 montres différentes maximum.
Encore une fois le coup de communication est dingue et fait penser au lancement des Iphone. Mais pas de quoi se précipiter puisque prochainement tout le monde pourra commande en ligne 🙂
Moonwatch en plastique : la montre jetable
Ne vous y trompez pas. La montre Omega x Swatch MoonSwatch est un produit périssable. La montre ne sera pas réparable et hormis le changement de pile, aucune maintenance ne sera envisageable. Le boitier ne s’ouvre pas et les composants sont des composants d’entrée de gamme.
Encore une fois, c’est un choix malin de la part du Swatch Group qui reste sur sa ligne directrice de montres à obsolescence programmée.
MoonSwatch : une montre trop chère ?
Vendue 250€ en boutique tout le monde s’est extasié sur l’Omega x Swatch MoonSwatch. Une vraie fausse Speedmaster en plastique, pas chère avec des coloris sympathiques. Mais le prix est-il réellement bon ?
Finalement ce n’est qu’une montre en plastique avec un mouvement bas de gamme non réparable. Là où les chinois proposent des chronographes quartz avec un mouvement plus abouti pour moins de 100€, Swatch propose une montre dont l’obsolescence est programmée pour 250€. A méditer…
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