Flyback #59 : Ocarat, la révolution du e-commerce horloger français
Quand l’horlogerie rencontre le digital, ça donne Ocarat, une plateforme e-commerce qui bouscule les codes du marché français. Retour sur un parcours atypique et une vision qui place l’accessibilité et la passion au cœur de l’expérience horlogère.
Sommaire
Un parcours inattendu
L’histoire d’Ocarat commence loin des établis horlogers traditionnels. Arnaud Poujade, cofondateur de la marque, a d’abord étudié l’histoire de l’art avant de travailler dans le secteur du diamant, notamment en Afrique. La crise financière de 2008 marque un tournant décisif : de retour en France, il se lance dans le bijou en ligne, maîtrise parfaitement les arcanes du e-commerce. C’est cette expertise digitale qui va propulser le projet vers de nouveaux horizons.
Le pari fou du web horloger
Quand Arnaud débarque au Baselworld pour la première fois, il se heurte à un mur d’incompréhension. L’horlogerie et le web font alors mauvais ménage, et toutes les grandes maisons lui ferment leurs portes. Qu’à cela ne tienne : il commence par référencer des marques périphériques comme Edox ou Louis Erard, des noms respectés mais moins exposés. Son arme secrète ? Arpenter chaque allée du salon, découvrir les marques émergentes et constituer un catalogue atypique, loin des circuits mainstream.
Une curation passionnée
Aujourd’hui, Ocarat rassemble pas moins de 150 marques et plus de 30 000 montres et bijoux, avec une pyramide de prix qui s’étend de quelques dizaines d’euros à plusieurs milliers. Cette diversité n’est pas le fruit du hasard : Arnaud scrute quotidiennement les blogs, les lancements et les créateurs pour dénicher des projets authentiques portés par de vrais passionnés, pas seulement des logos posés sur des boîtiers génériques. L’objectif ? Offrir un espace d’expression aux petites marques de niche en limitant au maximum les « shop-in-shops » pour éviter la standardisation.
À Paris, cette philosophie se matérialise dans la boutique physique Ochrono située rue de Rivoli à deux pas du Louvre, qui réunit de nombreuses marques souvent introuvables ailleurs. Un écrin pour les amateurs qui cherchent autre chose que les références habituelles.
L’obsession du détail
Ce qui frappe Arnaud dans l’horlogerie, c’est cette alchimie complexe entre technique et esthétique. « Tous ces détails, toute cette harmonie qu’il faut aller chercher pour faire le bon cadran, la bonne boîte, le côté confortable sur le poignet… tous ces petits détails font la magie de ce métier », confie-t-il. Cette quête de perfection semble incompréhensible aux non-initiés, mais elle constitue le ADN même de la plateforme.
We Love Watches : le salon qui change tout
Face à la disparition des salons horlogers français comme le salon Belle Montre, Arnaud et son équipe ont imaginé We Love Watches, un événement qui réunit 75 maisons horlogères souvent absentes du paysage physique français. Organisé à la Samaritaine, ce salon met en lumière des marques en vente directe, celles qui misent sur un excellent rapport qualité-prix mais restent inaccessibles au toucher en boutique.
L’édition 2025 a affiché complet avec 1 500 visiteurs, répartis sur deux sessions. Un choix délibéré : faire payer l’entrée permet de garantir un public qualifié et passionné, capable de parler calibre, couronne et finitions avec les exposants. « Les marques sont lessivées le soir, mais les interactions sont vraiment passionnantes», souligne Arnaud.
Le plus remarquable ? De nombreuses marques présentes ne sont même pas distribuées par Ocarat. Une démarche puriste qui transcende la logique mercantile pour célébrer l’horlogerie dans toute sa diversité.
Une vision accessible
Entre promotions agressives (certaines montres affichent jusqu’à -70% lors des opérations spéciales) et paiement fractionné jusqu’à 4 fois sans frais, Ocarat démocratise l’accès à des garde-temps de qualité.
Que ce soit une Casio abordable, une Seiko de milieu de gamme ou une Hamilton premium, la plateforme joue la carte de l’accessibilité financière sans jamais sacrifier la qualité.
Ocarat prouve qu’il est possible de conjuguer business digital et passion horlogère authentique. En misant sur la curation, la diversité et l’accessibilité, Arnaud Poujade et ses équipes ont créé bien plus qu’une boutique en ligne : un véritable écosystème où les petites marques trouvent leur place et où les passionnés découvrent des pépites qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs. Et avec We Love Watches qui affiche complet à chaque édition, le pari semble plus que réussi.
