Avocado & Guacamole : Studio Underd0g sort les griffes contre les copies
Le monde de l’horlogerie peut parfois sembler un peu trop sérieux, enfermé dans ses traditions séculaires et ses codes bien établis. Heureusement, quelques électrons libres viennent régulièrement secouer le cocotier, apportant une bouffée d’air frais et une bonne dose d’originalité. Parmi eux, la jeune micro-marque britannique Studio Underd0g s’est rapidement fait un nom grâce à son approche décomplexée et son design ludique. Fondée par Richard Benc, cette marque a su conquérir le cœur des passionnés avec des créations colorées, abordables et pleines d’esprit. Aujourd’hui, Studio Underd0g revient sur le devant de la scène avec non pas une, mais deux nouvelles additions pétillantes à sa collection phare, la 01Series. Préparez vos papilles (et vos poignets) pour les Montres Avocado Guacamole ! Mais attention, derrière ces noms appétissants et ces cadrans vitaminés se cache bien plus qu’une simple sortie produit. Il s’agit d’une véritable déclaration, une riposte audacieuse et pleine d’humour face à un phénomène qui gangrène l’industrie : les copies et autres montres hommage. Studio Underd0g a décidé de ne pas se laisser faire et, fidèle à son ADN anticonformiste, a choisi une stratégie pour le moins inattendue.
Sommaire
L'art de retourner la situation : Studio Underd0g vs les copieurs
Soyons honnêtes, l’horlogerie, surtout lorsqu’elle touche au luxe ou à des designs désirables, est un véritable aimant pour les contrefaçons et les imitations en tout genre. Ces copies, souvent produites en Extrême-Orient, inondent le marché, répondant à une demande bien réelle. Certains acheteurs, attirés par le prestige perçu d’une montre chère mais rebutés par le prix, se tournent vers ces répliques bon marché. Les justifications varient : « tester la montre avant d’investir », « la porter sans craindre le vol »… Peu importe la raison invoquée, ce marché parallèle alimente une production qui nuit aux marques originales, à leur créativité et à leur propriété intellectuelle. À côté des contrefaçons pures et simples, il existe une zone grise, celle des montres hommage. Ces dernières s’inspirent très fortement de designs existants, reprenant des éléments clés reconnaissables, mais en modifiant juste assez certains détails pour tenter d’échapper aux accusations de violation de copyright. C’est précisément ce secteur des montres hommage que Studio Underd0g a décidé de cibler avec sa dernière offensive pleine de panache.
Pour une jeune marque comme Studio Underd0g, dont le succès repose sur l’originalité de ses designs et la fraîcheur de ses combinaisons de couleurs, voir ses créations copiées est une étape presque inévitable, bien que frustrante. Richard Benc, le fondateur, a même ressenti une pointe de fierté paradoxale en découvrant les premières montres hommage inspirées de ses modèles. En janvier 2024, la marque chinoise Proxima lance des montres qui ne laissent que peu de place au doute, notamment une copie flagrante de la célèbre WatermelOn de Studio Underd0g. Face à cette situation, la réaction classique aurait été de lancer une procédure judiciaire longue, coûteuse et à l’issue incertaine. Mais ce n’est pas le genre de la maison ! Fidèle à son esprit décalé et pragmatique, Studio Underd0g a choisi une autre voie. Plutôt que de s’épuiser en batailles légales, la marque britannique a décidé de prendre le problème à bras-le-corps, avec humour et créativité. L’idée ? Retourner la situation à son avantage, transformer un irritant en une opportunité de communication et réaffirmer son identité unique.
Studio Underd0g Avocado : La copie de la copie, ou le génie à l'état pur ?
En examinant de plus près la collection de Proxima, l’équipe de Studio Underd0g a découvert, aux côtés de l’imitation de la WatermelOn, une autre création « inspirée » : une version baptisée « Avocado ». C’est là que l’idée géniale a germé. Et si Studio Underd0g prenait Proxima à son propre jeu ? Si la marque originale s’inspirait à son tour de la copie de sa propre création ? Le concept de la montre Avocado de la 01Series était né. Un coup de maître ironique, une sorte de « inception » horlogère où l’original copie l’hommage qui copiait l’original. Vous suivez ? Le résultat est la Studio Underd0g 01Series Avocado, une montre qui reprend les codes couleur du modèle Proxima, lui-même inspiré… eh bien, on ne sait plus trop ! Mais le fait est là : Studio Underd0g s’approprie le concept « Avocado » pour en faire sa propre interprétation, officielle cette fois.
Le design ludique de l’Avocado est une merveille d’ingéniosité chromatique. Le cadran joue sur un dégradé subtil allant du jaune pâle au centre vers un vert plus soutenu en périphérie, évoquant la chair onctueuse du fruit. L’échelle tachymétrique externe reprend ce vert, créant une continuité visuelle harmonieuse. Mais le clin d’œil le plus savoureux se trouve dans le compteur des 30 minutes du chronographe, situé à 3 heures. Celui-ci adopte une teinte brune, rappelant le noyau de l’avocat, et présente même différentes nuances réparties en trois segments de dix minutes. Chaque détail est pensé pour coller au thème, avec cette touche d’humour et d’autodérision qui caractérise Studio Underd0g. En lançant l’Avocado, la marque ne se contente pas de sortir une nouvelle montre ; elle envoie un message fort à l’industrie et aux imitateurs. Elle démontre qu’elle peut jouer sur leur terrain, avec leurs règles, mais avec infiniment plus d’esprit et d’originalité. C’est une façon brillante de désamorcer la situation, de revendiquer sa créativité et de tourner en dérision ceux qui tentent de la voler, le tout sans perdre son sourire communicatif. C’est une véritable affirmation de son identité, prouvant que même face à l’adversité, l’humour et l’intelligence peuvent être les meilleures armes.
Studio Underd0g Guacamole : La touche d'originalité piquante de la 01Series
Si l’Avocado est une réponse directe et ironique aux copieurs, Studio Underd0g n’allait pas s’arrêter là. Pour accompagner cette sortie un peu particulière, la marque a décidé de proposer une seconde variation sur le thème « vert », mais cette fois-ci, une création 100% originale : la Guacamole. Ce modèle, également intégré à la 01Series, s’inspire de la célèbre et gourmande préparation mexicaine. Ici, le design ludique explore une autre palette de verts, sans doute plus complexes et nuancés, reflétant les différents ingrédients qui composent un bon guacamole. Bien que le PDF ne détaille pas précisément les couleurs de ce modèle, on peut imaginer un jeu de textures et de teintes évoquant l’avocat écrasé, les morceaux de tomate, l’oignon et la coriandre. La Guacamole représente l’autre facette de Studio Underd0g : la créativité pure, la capacité à transformer des inspirations du quotidien en concepts horlogers désirables et amusants.
Ce qui rend l’histoire de ces deux lancements – les Montres Avocado Guacamole – encore plus intéressante, c’est l’implication de la communauté de fans de la marque. Face à ces deux concepts alléchants, Studio Underd0g a organisé un vote auprès de ses clients pour déterminer lequel serait produit. Le résultat ? Un partage parfait des voix, 50/50 ! Plutôt que de trancher arbitrairement, la marque a décidé d’écouter sa communauté et de donner vie aux deux modèles. Cette anecdote illustre parfaitement la relation privilégiée que Studio Underd0g entretient avec ses acheteurs. C’est une marque à l’écoute, qui implique ses fans dans son processus créatif et qui sait répondre à leurs attentes. Le lancement simultané de l’Avocado (la riposte malicieuse) et de la Guacamole (la création originale) confirme l’ADN unique de la marque : un mélange savant de créativité débridée, d’utilisation audacieuse de la couleur, d’interaction forte avec sa communauté et, désormais, d’une capacité à répondre aux défis avec intelligence et humour. Ces deux montres ne sont pas juste des instruments pour lire l’heure, ce sont des déclarations de style, des conversations starters, et la preuve que l’horlogerie peut être sérieusement fun.
Le chronographe manuel Seagull ST-1901
Derrière les cadrans colorés et les concepts originaux des Montres Avocado Guacamole, qu’est-ce qui fait battre leur cœur mécanique ? Studio Underd0g reste fidèle à son choix pour la 01Series : le calibre Seagull ST-1901. Plus précisément, il s’agit ici de la version ST-1901B. Ce mouvement est un chronographe manuel, ce qui signifie qu’il faut le remonter régulièrement à la main via la couronne pour lui fournir l’énergie nécessaire à son fonctionnement, contrairement aux mouvements automatiques qui se remontent grâce aux mouvements du poignet. Le Seagull ST-1901 est un mouvement d’origine chinoise, mais qui jouit d’une solide réputation dans le milieu horloger, notamment auprès des micro-marques. Sa conception est directement héritée d’un calibre suisse historique, le Venus 175, dont les outillages ont été vendus à la Chine dans les années 60. C’est donc un mouvement avec une lignée intéressante.
Techniquement, le Seagull ST-1901 est apprécié pour sa construction intégrant une roue à colonnes. C’est un mécanisme sophistiqué qui coordonne les fonctions du chronographe (démarrage, arrêt, remise à zéro). La roue à colonnes est souvent considérée comme plus noble et plus agréable à manipuler (via les poussoirs) que le système à came plus courant dans les chronographes d’entrée de gamme. De plus, la version utilisée par Studio Underd0g (ST-1901B) est dotée d’un régulateur en col de cygne (« swan-neck regulator »). C’est un petit dispositif visible à travers le fond de boîte transparent (bien que le PDF ne le mentionne pas explicitement, les 01Series en ont généralement un) qui permet un réglage plus fin de la précision de la marche de la montre. Ce sont des détails techniques qui ajoutent une valeur perçue et un intérêt horloger certain à ces montres.
Le choix du Seagull ST-1901 par Studio Underd0g n’est pas anodin. Il permet de proposer un véritable chronographe manuel avec des caractéristiques techniques appréciées (roue à colonnes, col de cygne) à un prix qui reste accessible. C’est un élément clé de la stratégie de la marque : offrir une expérience horlogère engageante et de qualité sans faire exploser le budget. Il est intéressant de noter, comme le souligne l’article source, que la montre Proxima « Avocado » utilise un mouvement très similaire, le Seagull ST-1902. Cela renforce l’ironie de la situation : même le cœur mécanique est quasiment identique ! Cependant, comme le précise l’auteur de l’article source, il ne faut pas s’y tromper : la qualité perçue, l’originalité du design (même quand il s’inspire d’une copie !) et l’expérience globale offerte par la Studio Underd0g sont indéniablement supérieures. Le calibre ne fait pas tout, et c’est bien l’ensemble du package – produit, histoire, communication – qui fait la force de la marque britannique face à ses imitateurs. Ces montres prouvent qu’on peut utiliser un mouvement chinois fiable et éprouvé tout en créant un produit unique, désirable et chargé de sens.
Spécifications techniques
Modèles : 01Series Av0cado (Réf. 01AVB) / Guacam0le (Réf. 01GUFG)
Cadran : Construction bi-couche avec base satinée/sablée et couche supérieure dégradée texturée.
Boîtier : Acier inoxydable 316L
Diamètre : 38,5 mm
Épaisseur : 12,9 mm
Verre : Saphir
Mouvement : Seagull ST-1901B (spécifique à la marque)
Type : Chronographe manuel
Fréquence : 21 600 alternances par heure (3 Hz)
Réserve de marche : Environ 45-50 heures (variable selon l’usage du chronographe)
Rubis : 21
Complications : Heures, minutes, petite seconde, chronographe (compteur 30 minutes, seconde centrale), échelle tachymétrique
Spécificités Mouvement : Roue à colonnes, régulateur col de cygne
Bracelet : Cuir Epsom italien (fourni par The Strap Tailor), noir (Av0cado) ou vert foncé (Guacam0le)
Largeur Bracelet : 20 mm (entrecorne) / 16 mm (boucle)
- Prix : à partir de 600€
