Flyback #37-1 : Louis Vuitton, Hamilton, Girard-Perregaux, dans quel état est l’horlogerie

Dans l’épisode #37 du podcast « Petit Flyback entre amis », les passionnés de montres Julien (10ATM), Jean-Charles (Moonwatch), Michel et l’invité du jour, Xavier Sonon (chaîne Dialicious), décryptent avec une verve jubilatoire trois montres récentes : une pièce d’exception signée Louis Vuitton, une Hamilton Intramatic « All Black » et la dernière Girard-Perregaux Laureato Absolute. Leurs échanges nourris offrent une plongée rare et lucide dans les enjeux actuels de l’horlogerie : l’esthétique, le prix, la distribution, la digitalisation et même les NFT.

Une Louis Vuitton à 550 000 € : vitrine ou folie ?

La montre LVKV02 GMR 6, fruit d’une collaboration entre Louis Vuitton et l’artisant Voutilainen, enflamme le débat. Boîtier en tantale et platine, cadran en or massif guilloché et peint à la main, calibre manuel avec fonction GMT, réserve de marche en rétrograde : une fiche technique impressionnante pour une montre produite à cinq exemplaires seulement. Mais son prix d’un demi-million d’euros provoque le scepticisme de Jean-Charles, qui parle de « coup de com' ».

Xavier, lui, reconnaît le niveau d’artisanat et l’ambition artistique du projet, tout en soulignant les contradictions : si Louis Vuitton sait réaliser un tel chef-d’œuvre, pourquoi la qualité des finitions n’est-elle pas au rendez-vous sur l’ensemble de leur gamme, notamment les bracelets ?

Hamilton Intramatic All Black : design audacieux, réception tiède

Autre nouveauté abordée : l’Intramatic All Black d’Hamilton, déclinée en trois versions chromatiques avec boîtier acier et traitement PVD. Proposée à 2 595 €, elle déçoit la plupart des intervenants. Le cadran noir rappelle trop l’Apollo 8 chez Omega, la finition paraît économique, et le traitement PVD suscite des réserves sur la durabilité. Jean-Charles va jusqu’à parler de « montre pour se moquer du client millionnaire ».

Xavier tempère en appréciant le design épuré et la référence à des modèles historiques. Mais le consensus reste clair : à ce tarif, le modèle ne convainc pas.

Girard-Perregaux x Aston Martin : un partenariat trop visible

Enfin, la Girard-Perregaux Laureato Absolute Edition Aston Martin fait débat. Si Julien apprécie l’intégration du titane et le bracelet FKM vert, la cohérence est remise en cause. Pourquoi proposer une montre à 13 700 €, étanche à 300 mètres avec une lunette fixe, quand l’esthétique trahit une ambition de citadine ?

Xavier et Jean-Charles voient dans cette montre le symptôme d’un marketing paresseux, misant sur la notoriété d’Aston Martin plutôt que sur un contenu horloger solide. Ce type de partenariat « trop visible » affaiblit la crédibilité horlogère de la marque.

Digitalisation et NFT : espoir ou impasse ?

Dans la deuxième partie de l’émission, le débat prend une tournure plus sociologique : e-commerce, influence, algorithmes, TikTok, NFT, blockchain. Xavier alerte : le marketing digital a transformé le produit horloger en un bien de consommation comme un autre, où l’apparence sur les réseaux prime sur la substance technique.

La question de la blockchain est abordée à travers l’exemple de la marque Alchymi, qui propose une montre intégrant un NFT familial. Si l’idée est poétique, Xavier souligne l’obsolescence rapide de telles technologies.

La distribution repensée : vers la désinintermédiation ?

Xavier, créateur de la plateforme Dialicious, insiste sur un enjeu capital : la maîtrise de la relation client. Face aux distributeurs traditionnels, les marques doivent reprendre la main, notamment pour développer le marché de la seconde main. La reprise de Bucherer par Rolex et la stratégie de l’achat en direct sont citées comme modèles.

La distribution, naguère répartie entre détaillants, marques et plateformes, doit évoluer. Le futur, prédit Xavier, se construira autour d’un tiers de confiance qui garantit l’authenticité et la traçabilité des produits.

Conclusion : une horlogerie en pleine crise identitaire

L’échange passionné de l’épisode #37 de Flyback met en lumière une réalité : l’horlogerie est à un tournant. Déchirée entre la tentation du luxe spectaculaire (pièces à 550 000 €), l’envie de conquérir un public plus jeune par le digital, et la volonté de retrouver une relation client humaine et durable, l’industrie horlogère doit faire des choix stratégiques.

Xavier, Michel, Jean-Charles et Julien nous rappellent qu’au-delà du style ou de la mode, ce qui fait une montre, c’est l’âme qu’elle reflète. Et que cette âme se perd parfois dans la stratégie marketing. Un podcast à (re)voir pour quiconque s’intéresse sérieusement à l’horlogerie.